Dunkin Donuts ou l’art de ne pas se fier à un marché local quand vient le temps d’un IPO


Dunkin Donuts Brands rentrera en bourse prochainement.

Je sais, vous allez me dire qu’au Québec ils sont complètement dépassé et que les franchises ne lèvent plus alors que certaines ferment.

C »est un problème de marketing au niveau du Québec à mon avis.  Souvenez-vous du temps que c’était Rémy Girard qui annonçait leurs produits avec le chef qui sortait des beignes de la cuisine…

Une autre époque.

Bien sûr depuis cette époque c’est Tim Horton’s qui a pris le marché, pas avec de meilleurs produits mais surtout un meilleur marketing.

Il faut avoir sorti du Québec pour comprendre que Dunkin Donuts a un certain potentiel de croissance.

Dans de nombreux états américains, les Dunkin pullulent, les ventes sont bonnes et leur slogan « America runs on Dunkin » ou « What are you drinkin? ».  Mieux encore, l’entreprise a tout l’Ouest américain pour expandre alors qu’elle y est peu présente.

Bien sûr Dunkin Donuts n’a pas la renommée en branding que McDonald’s ou Starbucks.  Mais elle a tout de même une certaine renommée sur son café, plus particulièrement sur la côte Est, dans la région bostonnaise.

Selon le prospectus de l’entreprise, Dunkin Donuts aurait 57% du marché des cafés de restauration rapide dans la Nouvelle-Angleterre et l’état de New York.

L’entreprise après l’IPO traînera encore une dette de 1,5 milliards.  Ça ne m’inquiète pas trop.

Si investir en dollars US vous tente, Dunkin Donuts peut être un bon choix.

Que le sucre ou le café montent en flèche sur les marchés, quoi qu’il en soit, les nord-américains carburent au café le matin et ça ne s’arrêtera pas de si tôt, ce n’est pas pour rien que la chaîne Subway y sert aussi du café le matin.

En terminant noter que Dunkin Donuts Brands comprend également Baskin Robbins, un comptoir de crème glacée des plus populaires à travers les États-Unis.

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